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文化艺术是数字印刷转型升级的一个有力抓手

文章出处:广州好益印复印机租赁公司人气:作者:广州复印机租赁发表时间:2018-05-25 11:16
  伴随着中国快印市场的蓬勃发展,市场的同质化竞争也愈加激烈,那路在何方呢?许多勤快的快印人纷纷走出行业去寻找属于自己的一片蓝海。
 
  收到《数字印刷》杂志的约稿函,说本期杂志的主题为“快印店如何坐实流量入口”,希望雅图能分享挖掘自身价值,不断向文化艺术领域延伸的心得与体会。
数字印刷
流量是基础,产品是血肉,改革开放要先行
 
  几年前,雅图同许多快印同行一样,快印店业务也陷入了负增长的低谷期。那段时间邯郸这座小城的民间借贷与房地产市场也较为低迷,图纸、标书、效果图业务随之减少;与此同时,小型快印店的开店数量却猛增,连上游的房地产老总与设计院的工程师都纷纷放下身段来做“店小二”,有钱的、有文化的都来打劫了。
 
  另外受互联网市场的冲击,行业内烧脑的、有钱人纷纷投巨资组建电商平台。没钱又不懂电商,甚至连网站都没有的雅图,路在何方?通过认真地分析,我们清楚地认识到,我们是店铺生意,有着几千甚至过万的客户资源;快印业是广告、影像、印刷、文化创意、装饰装修、媒体传播等众多行业中间的夹缝行业,但我们掌握着大量的数字技术,我们是一家拥有十几年技术积淀和与关联行业有着密切接触的公司,我们不仅懂数字印刷,还懂影像冲印原理,懂传统印刷的印前印后流程,了解广告喷绘、激光雕刻,懂数码直喷、丝网印刷、热转印、水转印、艺术微喷。
 
  于是“开源”应该是我们的第一步,“全能雅图,印您所想”的“大方针”便诞生了。拓宽了产品线,便是丰富了产品的内容,流量得以导流,店铺的生意有了新的生机,产值自然开始提升。开源的同时,自然要牢记节流,利润的空间便会最大化。
 
搭建艺术馆,互为引流,互为导流
 
  在拓宽产品线的同时,我用半年时间苦心经营搭建了一个文化艺术馆,艺术馆起名“雅图和云”,“雅图”是母品牌,“雅图和云”是子品牌。寓意为:“在雅图和谐的平台上,高者云集,和谐同光,共创未来”。宗旨为:以数字印刷为核心,做平台、做产业链、做孵化器。
 
  艺术馆的陈列柜上摆放了一部分有艺术呈现价值的印刷产品,融进了许多空间美学的元素。艺术馆一开放,便吸引了许许多多社会各界高端人士的喜爱,不仅有艺术家、艺术机构,还有学校、社会团体、党政机关等,这其中还有许多原本就是快印店多年的老客户,艺术馆成为了社会高端人脉的汇聚地,大家纷纷赞叹数字技术与文化创意给人们带来的美好享受。
 
  “埋怨”雅图这么多年不该这么低调,地方领导嘱托一定要利用数字技术,多为地方的文化建设献计献策。好多机构愿意出地、出空间,让我们帮助他们搭建这样的好场所,很多搞商业策划、高端画册、礼品、展览展示、空间装饰等业务的企业希望雅图出谋划策,雅图的创意设计部经常加班。
 
挖掘印刷的文化属性,让印刷更有文化,使印刷向文化、向艺术延伸
 
  “印刷本来就属于文化”,我清楚记得我省文化产业处冯处长莅临艺术馆调研时,看到件件艺术珍品时,情不自禁说出的一句话。
 
  艺术馆平台空间的搭建,中国历代书画产品是馆内展品中的主角,它是计算机扫描、数字摄影、数字修图、色彩管理、物理成像、喷墨技术、传统印刷纸、绢、布、古法装帧装裱、手工篆刻、激光雕刻、个性包装以及项目设计等多个印艺知识节点与运营策略的有机结合,加以文化场景的打造,更彰显出它深厚的艺术魅力,所以能够吸引更多的高端人士也就不足为奇。
 
  好的印刷品是文化艺术最好的视觉呈现。我认为靠业务员拿着我们“诗一般的艺术品”四处去扫楼,既降低了企业的身份,也掉价了我们知识的结晶。所以我们应该把样品放在适当的场景,以适当的时机诠释给需要的人。所以为了能够体现我们技术的印刷艺术品,我们选择了摆在艺术展馆的陈列柜内。
 
  馆内用数字技术体现的文化创意衍生产品不仅能够养眼、养心,而且具备功能价值,且价格亲民,拉近了文化艺术与数字印刷的距离,具有很大的变现能力,吸引了许多的近现代艺术家、艺术机构、旅游单位、企业、协会洽谈合作。
 
文化艺术提升了公司的品牌溢价
 
  营销大师说:好的产品同时具备三大价值。
  一是它的功能价值。酒是用来喝的,醇香的酒价值更高,菜是用来吃的,美味的、营养丰富的、绿色的菜价值更大。
  二是它的包装价值。醇香的酒装在高端的艺术瓷瓶内,配以多种印刷工艺的酒盒,与装在白色塑料壶内有着不同的身价。好吃的菜像艺术品一样摆在餐盘内与盛装在铁盆里价值不同。
  三是它的文化故事价值。比如:我们这里有款“永不分梨酒”,就很适合做礼品酒、婚庆酒,销量很大。
 
  而我们的印刷人经常用自己沾满碳粉与墨水的双手随便拿一张大白纸便把凝聚自己匠心与科技的印刷艺术精品包起来,带着一脸憨厚的笑容交付给了我们的客户朋友,等待着它的检阅。我认为我们淳朴厚道的背后少了经营的智慧。不难理解,文化艺术可以扩大快印店品牌的影响力,可以提升快印品牌的高度。
 

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